Een blog schrijven… er is bijna niets waar mensen die werkzaam zijn in marketing en contentmanagement meer tegenaan hikken dan dat. Ik merk het elke dag weer. Een Facebook-post, 140 tekens voor Twitter, alles schudden ze redelijk snel uit hun mouw inmiddels, maar een long read of een gedegen stuk tekst is een ander verhaal. Het lijkt erop alsof er eigenlijk te weinig tijd voor is.
Leg je blog weg
Blogs hoeven niet in een uur klaar te zijn. Natuurlijk is het mooi als het wel zo is, maar het is zelden de werkelijkheid. De afgelopen jaren heb ik in kaart gebracht wat ik zie gebeuren bij mijn klanten in het blogproces. Op basis daarvan heb ik onderstaand stroomschema gemaakt.
Stap 3 in het proces is waarschijnlijk de belangrijkste: je draft wegleggen en vervolgens weer oppakken. Dat laatste is meteen ook weer het moeilijkste onderdeel. Er is altijd wel wat anders te doen. Maar doe het, en stap 4 komt vanzelf!
Series doen het goed
Een serie ontstaat vaak tijdens het bloggen zelf. De schrijver van het blog bedenkt nog zoveel dingen die er ‘eigenlijk ook in horen’, dat ik vaak bij het lezen denk: dat had een complete serie kunnen zijn, jammer dat al die dingen nu zo weggestopt zitten. Bloggers bescherm jezelf: een blog gaat over een enkel aspect. De rest is een ander blog waard. Goed voor de lezer, goed voor de content, goed voor de flow!
Ons brein onthoudt beelden beter dan feiten. We zijn nu eenmaal visueel ingesteld. Wanneer je een stukje informatie hoort, is de kans dat je het na drie dagen weet slechts 10%. Koppel de informatie aan een afbeelding en die kans stijgt naar 65%. Voor bloggers is er nog meer reden om afbeeldingen te gebruiken: een onderzoek van Skyword laat zien dat artikelen met een afbeelding maar liefst 94% vaker worden bekeken dan artikelen zonder afbeelding. En de bezoeker leest maar 20% van jouw tekst. Als je met beeld de belangrijkste boodschap kan versterken is dat dus fijn.
Schrijven voor het web vergt een aantal specifieke vaardigheden. Hieronder in acht punten een overzicht van de belangrijkste aandachtspunten: