Tag: schrijven

Schrijven, Storytelling

Bedrijfsjournalistiek? 5 tips

Dominique van Dam

bedrijfsjournalistiekBedrijfsjournalistiek is een gekke term. Het geeft op zich al discussie: hoe kan je als onafhankelijk journalist dat vertellen wat waar is, terwijl je betaald wordt door degene waarover het zal gaan. Of het nu een branche-organisatie is, een MKB-er of een groot commercieel bedrijf, als bedrijfsjournalist zit je zo nu en dan in lastig vaarwater. Je schrijft bijvoorbeeld af en toe dingen die misschien voor de organisatie niet direct positief zijn. Of je stuit op weerstand.

De bedrijfsjournalist is ‘een ‘buitenstaander’ die kritisch-positief kan bijdragen aan een corporate story, met focus op de branche-belangrijke onderwerpen.

Doorgaan met het lezen van “Bedrijfsjournalistiek? 5 tips”

Schrijven

De kracht van koppen

Dominique van Dam

teletekst NIBCVanmorgen las ik een headline op het aloude Teletekst. ‘Lagere winst voor NIBC Bank’ stond er op pagina 101. Ik klikte door in de app en kwam in een artikel terecht waarvan de eerste zin mij volledig in de war bracht. Er stond:

‘NIBC Bank heeft een stabiel halfjaar achter de rug…’.

Niet bepaald wat je verwacht na een headline op de 101-pagina waarin lagere winst wordt aangekondigd. Tweede deel van de zin: ‘… waarin een deel van de staatsgegarandeerde leningen vervroegd zijn afgelost.’ Ah! Dat is het dus. De bank lost af en maakt daardoor een lagere winst dan vorig jaar. Hadden ze dat nu niet als kop kunnen nemen? Dat positieve er ook in verwerken?

Nu is koppen en headlines maken moeilijk. Het moet altijd maar passen (en dus vaak kort), maar veel Nederlandse nieuwsredacties zijn er wel heel slecht in. En ze zijn vaak negatief ingesteld. Wat was er mis geweest met: ‘NIBC lost deel leningen af’. Of ‘Winst NIBC daalt door aflossen lening’. Of… er zijn zoveel meer koppen die hier beter recht zouden doen aan de tekst.

Schrijvers, denk na over de kracht van jouw kop. In een folder, op een website, boven een krantenartikel of een kort memo. En besteed er tijd aan, een kop is niet zomaar iets: het kan mensen verleiden tot lezen en geeft mensen de context waarin ze je tekst lezen, positief of negatief geladen, met zin of tegenzin…

Communicatie, Schrijven

Tegenlezen

Dominique van Dam

Deze week kreeg ik een opdracht binnen van een stichting die een app ontwikkelt voor onze oudere medemens. Doelgroep 60+ zeg maar. Aan mij de vraag: kan je de helpfunctie ontwikkelen? De teksten schrijven die mensen duidelijk maakt wat ze moeten doen? En ohja, de app is te downloaden, maar de meeste mensen die de app zullen gebruiken, kopen de tablet inclusief app, en hebben dus nooit eerder een tablet gebruikt.

Ja. Natuurlijk. Een uitdaging, op zijn minst.

Ik ging zitten, opende de app en begon te schrijven. Ik schreef op wat ik deed, wat ik zag en waarvan ik dacht dat het moeilijk zou kunnen zijn. Welke knoppen wat doen. Ik ging wat door het systeem, maakte mezelf bewust van de handelingen die ik deed. Gewoon voorbereidend werk. Langzaamaan kwam ik erachter dat mijn taal in deze aantekeningen in ieder geval niet in de app kon. Swypen, scrollen, tappen. Ik begon oplossingen te verzinnen.

‘Ga je met je vingers over het scherm van beneden naar boven om het scherm van boven naar boven te laten verschuiven en zo de rest te kunnen lezen’, schreef ik. In plaats van ‘swype naar beneden voor de rest van de tekst’.

Je raadt het al: dit was ook niet ideaal. Ik schreef andere versies. En ik ging naar mensen die in de leeftijdscategorie zitten waar ik nu voor schrijf. Snap je dit? En dit? Nee. Ok. Ja die wel? De uitkomsten waren soms verrassend, meestal te voorspellen.

Tegenlezen: het waardevolste instrument van de schrijver.

Bloggen, Schrijven

Schrijven voor het web – 8 tips

Dominique van Dam

toetsenbord schrijven voor webSchrijven voor het web vergt een aantal specifieke vaardigheden. Hieronder in acht punten een overzicht van de belangrijkste aandachtspunten:

1. Val met de deur in huis – Lezers willen meteen weten waar het over gaat. Ze lezen geen roman, maar een webpagina. Bouw de spanning niet op, kom meteen met de climax en werk die daarna uit.

2. Schrijft beknopt – ‘Kill your darlings’ geldt voor alle teksten, maar zeker voor het web. Schrijf wat u te melden hebt, niet meer en niet minder.

3. Houd de zoekvraag voor ogen – Waarom komen mensen op uw site? Wat willen ze er vinden? Als u focust is het voor de lezer makkelijker om uw gedachtegang te volgen of uw product te vinden.

4. Schrijf scanbaar – Gebruik tussenkoppen, alinea’s, witregels, punten en komma’s. Geef belangrijke woorden aan door ze dik te drukken óf zorg dat ze linken naar een ander artikel of pagina op uw site.

5. Maak uzelf vindbaar – Schrijf met voldoende synoniemen. Mensen zoeken niet altijd op ‘boom’, maar misschien zoeken ze wel op tuinbeplanting, struik of plant. Het maakt een tekst trouwens ook gewoon leuker, die afwisseling.

6. YouTube – maak filmpjes, gebruik foto’s. Zeker filmpjes op YouTube doen het goed voor uw vindbaarheid. Daarbij: het oog wil ook wat en websites met media lezen, scannen, klikken én verkopen beter.

7. Laat mensen niet ontsporen – Schrijf over verschillende (deel)onderwerpen verschillende artikelen. Als je meerdere stukken schrijft in één verhaal, ontsporen mensen makkelijk en dan ben je ze kwijt, voorgoed.

8. Zorg ervoor dat je site ook mobiel goed bereikbaar is. Het aandeel mobiel internet groeit met de dag..!

Heb je een goede reden om het anders te doen? Doe het!