Ieder bedrijf, iedere ondernemer wil het zijn: een thought leader. Het lijkt wel alsof we allemaal dé leider in ons vakgebied moeten zijn en – als je de sites van ondernemingen ziet – heeft ongeveer de helft zichzelf die status ook al toegeëigend. Een opsomming van kennis en expertise onder het kopje thought leadership willen jouw overtuigen van die status. Maar werkt het ook zo?
Thought leadership is een strategie. Het is een manier van denken en doen die niet voor iedereen weggelegd is, een weg die je inslaat die vervolgens invloed heeft op al je bedrijfsprocessen, van planning tot communicatie. Een goeroe ben je niet zomaar.
In de eerste plaats gaat het niet om kennis en expertise, zoals al die sites ons willen doen geloven. Het zijn wel kenmerken van thought leadership, of zoals je wilt, misschien zelfs wel voorwaarden. Maar het is niet hetzelfde. Thought leadership vraagt om meer. Een goede visie, het ultieme perspectief en de juiste communicatiemiddelen. Doorgaan met het lezen van “Thought leadership – wees de goeroe”
Mijn bedrijf Letters & Concepts bestond in oktober 2014 alweer 5 jaar. Een goed moment om te vieren dat het van een klein bedrijfje waarmee ik opdrachten voor vrienden en kennissen deed een bloeiende eenmanszaak is geworden, maar ook om stil te staan bij de toekomst. 
Bedrijfsjournalistiek is een gekke term. Het geeft op zich al discussie: hoe kan je als onafhankelijk journalist dat vertellen wat waar is, terwijl je betaald wordt door degene waarover het zal gaan. Of het nu een branche-organisatie is, een MKB-er of een groot commercieel bedrijf, als bedrijfsjournalist zit je zo nu en dan in lastig vaarwater. Je schrijft bijvoorbeeld af en toe dingen die misschien voor de organisatie niet direct positief zijn. Of je stuit op weerstand.
De nieuwe regels die Facebook deze week rondgestuurd heeft zijn er duidelijk over. Vragen om een like en er iets voor geven mag niet meer. Er zijn, zoals het er nu staat geen uitzonderingen meer, geen tussendoorweggetjes. Het is gewoon klaar met de like-en-win-acties.
Twitter is een prachtig medium. Het geeft je een podium, een marktplein, een complete bibliotheek vol kennis en meer. Maar let op: er zijn wel wat regels, zoals die er in elke community zijn. Richtlijnen die zijn ontstaan in de loop der jaren en ontwikkeld zijn door de gebruiker zelf. Je imago komt te voet en gaat te paard. Dat geldt ook voor Twitter.
Schrijven voor het web vergt een aantal specifieke vaardigheden. Hieronder in acht punten een overzicht van de belangrijkste aandachtspunten: